挑発的なエントリータイトルになってしまったが、こういう内容を最近よく考えるようになった。なので久しぶりにまともに電子出版について語りたいと思う。

というのも、まだまだ本質的な部分での電子出版に関するディスカッションがなされていないし、成功するようなビジネスモデルも打ち立てられていないからだ。
このままいくと、しばらくしたら「やはり電子出版は儲からない」というなんだかとっても的を射たように聞こえてしまうフレーズがあちこちで聞かれるようになるだろう。（今よりもっと、という意味で）そしたら笑う人々がそこにはいるわけで。

これを理解するのにカギになるポイントが二つあると思う。
一つはそもそもこれまでの出版業界についての反省がなされていないこと。ビジネスモデルの検証すらできていないのではないだろうか。あてずっぽうのように「勘」と「経験」に頼った作品づくりを続け、一作品あたりの費用対効果など考えず、ただ上が決定したものをひたすらつくりあげるだけで給料をもらっていた雇われ編集者やその他従業員。完全なる大手依存がそこにあったようにしか思えない。そんな人達が大挙して電子出版業界にやってきても、はっきりいって構図は何も変わらない。電子出版は本質的に「中抜き」構造の上に成り立つものであり、「抜かれる」のはそういう人たちだ。だから電子出版での「中抜き」といってすぐに取次ぎや出版社を連想するのは間違いだと思う。「中抜き」されるのはラベルではなく、そういう「存在」そのものなわけで。逆に取次にいたとしても、日本の出版業界の未来、ひいては日本の未来について真摯に臨む人はそのまま自分の場所をみつけるだろう。そうでなくてはいけない。

もう一つはマーケティングができていないことだ。（もっともこれ自体が出版業界が抱えていた大きな問題だったように思うのだが）書店で本を買うというのは万人が取れる行動だ、つまりそれだけ生活習慣として時間をかけて浸透してきたということだ。本を買うのを子供に教えるのは多くの場合、お金を出す親だろう。学校の先生かも知れない。しかし電子出版ではここの構図がまったく当てはまらない。ちょうど新ポータル兼電子コンテンツ販売サイトをもうすぐ立ち上げるということで、自身のスタンスをどんどん明確にしていくべきタイミングにあると思っていて、この辺をいくつかのエントリーでもう少し整理していきたいと考えている。

電子出版のマーケティングは既存書籍とまったく異なると言っていい。これは何故か？一重に、「顧客層が極度に限定されているから」だ。もちろんこれはこれからドンドン変わっていくだろう。そこで一つ出版業界の方々に聞きたい。

「みなさんは、どの本をどういう人が買っていったかということについて、どれくらい正確に把握されてるんですか？そしてその精度とは？根拠は？」

私は出版業界にいたことが全くないので、完全に誤解しているのかも知れないが、これを正確にしる方法がそもそも存在してたのか？（テレビの視聴率もそうだけど、あちらは端末そのものが行動履歴型の判断をできる対象となるという点で大きく異なる）もちろん、私は出版業界にいたわけではないが、小さい頃から本の虫だったので、これまでに莫大なお金を書籍に費やしている。で、誰かが私がその本を買ったという事実を知る術があったのか、というと買っている側からすると「無い」と言わざるを得ない。だって誰にも情報を伝えてないんだから。（あの忙しい会計現場でPOSで全部集計してるとは到底思えない）

つまり、電子出版について非難がでてくるとすれば、それは本当に電子出版に限ったことなのか、それとも「出版業界」そのものについてのディスカッションなのかを突き止める必要がある。特に既存の出版業界から電子出版に対して批判が出るとしたら、それこそヤブヘビだ。電子の怖いところはその全てがデータとして現れ記録に残ることである。つまり「中抜き」される対象がどんどん明確になっていく。電子出版の誕生を疎み、殺しにかかる存在がいるとしたらそういう部分でこれまで「闇」に隠れて特をしていた存在だと思う。それは誰なのか？

マーケティング分析をする際にはまずは対象を定めなければならない。電子出版で本を買っている「限定された顧客」とは誰なのか、どういう風に変わっていくのか。簡単にいうとキンドルストアで売られているコンテンツを買っていく人の大半はやはりキンドルをもっている人のはずだ。これがKindle for iPad あるいはKindle for iPhone へと比重を移していくのかどうかということは現在進行形なので誰にも分からない。この点でいくと、現時点で電子出版化してもまったく売れないコンテンツというのが多数存在するわけだ。そのコンテンツというのはもちろん「電子出版から一番遠い人たち」を対象にしたコンテンツで、端的に言うとシニア層や婦人層、そして幼児向けのコンテンツだろう。そして、まともなコンテンツを作ったからといっても、顧客の目に止まらなければ意味がない。この点で、現時点では日本人向けに作られた万能電子コンテンツ検索ポータル、みたいなものは存在していないと言っていい。（実はHon.jp　がかなり近いことをやっているのだが、知らない人が多数だろうからこれはまだ不可視に近い状態だ）欧米ではアマゾンがこれを果たしており、B&NやSONYが追撃する形になっている。すでに書籍のタイトルでは100万以上の数字で競い合うような状態だ。

つまり、電子コンテンツの販売においてはやはり従来のマーケティング手法と全く同じように下記のセグメントをしっかり分析するしかない。

１　対象顧客（既存と潜在）
２　宣伝手法
３　コンテンツ
４　プラットフォーム

これらを全部兼ね備えていないと機能しないのが電子出版の難しいところであり、現時点では１の対象顧客がとんでもなく限定された状態だから余計に難しい。よって、日本の大手出版社は「とりあえず様子をみる」という態度に出るところも多いのだが、これはある意味仕方のない選択肢なのだ。所帯が大きすぎて、船を一気に一部に傾けることは沈没事故につながるからだ。そして、肝心の市場規模がまだまだ小さい上に、アダルトと携帯、そしてマンガに極度に偏っている。そして、肝心の作家が全然事態についてこれていない。これは致命的だ。だから某大手出版社の談にあるように、本格的な立ち上がりまでにはあと４、５年かかるみたいな見解がでるわけだ。（でもこれは逆にいうと腹はくくっているってことで）

先日もまとめてツイートしたのだが、電子出版を巡っては、埋める必要のある「ギャップ」が本当に多い。一番大きなものが「海外」と「日本」、そして「アナログ」と「デジタル」の壁、それ以外にも「端末」と「非端末」、世代や男女差など、市場として受け入れられるにはあまりにも新しい。携帯電話や電子メールも同じように難しかったと思うのだが、それらは基本C2Cで隆盛を誇ってきたものであり、電子出版はB2Cのマーケットである。（BはAuthorかも知れないが）なので、トレンドセッター的な人がいて周りにどんどん啓蒙していってくれる、みたいな状態にはなかなかならない。口コミで本を買ってた時の１０分の１ほどにも影響力がないのではないか。

つまりマーケティングは「一から」やり直しである。そして、これまで端末非依存型の電子出版業を営んできた方々もある意味やり直しとなる。（もちろん先行者としてのアドバンテージはあるだろうが、携帯用と電子ブックリーダー用ではまるっきり異なる点が多いので、逆に経験が仇になる場合もある）肝心なのは、日本として電子出版をどこにもっていきたいのか、だ。そしてそれを一番よく知ってるのは消費者だ。今の電子出版を巡るディスカッションで欠落しがちなのは「ビジョン」である。ソフトバンクの孫氏なんかが（別の話だとしても）掲げているような、とてつもなく大きなビジョンをまずは日本全体が受け入れていけるようになるしかあるまい。そうしながら業界関係者全体で電子出版市場を育成していくわけだが、じゃー電書協のビジョンが何かというと、それが見えてこない。このままいくと、従来の手法通りに、「売れた本」からアトヅケで売れた理由を分析して「二匹目、三匹目のドジョウ」を狙うという考え方でしかコンテンツができていかない。だから、要は大手は「ミリオンセラーが出るのか？」というところしか見ていないという言い方ができるわけだ。現時点で電子出版の未来を握っているのは、この「ミリオンセラー・コンテンツ」である。それが可能となったらすぐに話は進むだろう。（実際には書籍の時のミリオンと電子出版のミリオンとはまた意味が違うんだが、規模としては一つの目安となるだろう）

でも一つ問題がある。それは電子出版においては「ミリオンセラー」というのは自己申告にしか成り得ないということだ。これは見過ごされがちだが、大きなポイントだ。カートリッジ式のゲームの売上は流通経由で簡単に把握できるが、オンラインゲームのサブスクリプション（課金）に関しては自己申告以外にモノサシがなく、結果多くのゲーム会社が判断を見誤ることになった。これとまったく同じことが出版業界でも起こっていくだろう。だから、例えば電書協、ひいては日本という国が施策として行うならば電子コンテンツの売上を公正に管理するいわば電子コンテンツの「公正取引委員会」みたいなものを設立するのも一案である。そこにオリジナルの電子書籍コードをもとに書籍とその売上を登録できるようにする。そして、各業者が不正を行わないように管理するといううものだ。そうすれば、オリコンみたいに、電子本の売上ランキングが全国に知れ渡ることになり、それは作家にとっても大きな刺激となるだろう。そしたら今度は価格の問題がでてくる。すでにiPhoneのApp Storeででてきたように、無料のコンテンツと有料のコンテンツでは売上に雲泥の差がある。

こういう風に電子出版を巡っては、まだまだ議論されるべき内容が本当に多くあるにも関わらず、本質的な部分が見過ごされたまま話が先に進んでいっているようで、筆者の中での危機感は日増しに募る一方である。縦書きと横書きにどこまでこだわるのか。。。誰がワード文書を今時縦書きで書いてるというのか。多くのディスカッションは読者を置き去りにした形で進行しており、それこそが電子出版を殺すものである。電子出版で「中抜き」されるべき存在は、すでに市場には必要となくなっている存在で、いわば「自然淘汰」であるからそれは社会的に必要なこととして理解されるべきで、それらが白日のもとに晒されない限り結局電子出版は殺されてしまう。誰が電子出版を殺すのか？

LAで活躍する日本人は意外と多いが、その多くは日本ではあまり知られていない。

そんな中でも、全米ネットワークのABCで日本人で初めてホストとして抜擢され、そして「インフォーマント」ではあの今やハリウッド一の高給取りと言われるマット・デーモン（ちなみに筆者は大ファンだ、勿論ゲイとして、という意味ではない）とも共演した神田瀧夢（ろむ）さんが先日初となる自叙伝「サムライスピリット」を幻冬舎から出版した。なんともおめでたい話題だ。先日のTEDｘTOKYO　2010イベントでもロムさんのパフォーマンスは観客を感動の渦に巻き込んだ。

今朝日本にいる本人からの紹介文は下記

アメリカでがんばって
仕事をしていらっしゃるかたや
住んでいらっしゃる皆さんには特に
納得して頂ける中身になっています

とのことだ。（でももちろん日本にいるみなさんにもきっと勇気と希望を与えてくれる内容の本であるはず！）

ぜひみなさんも買って読んでみてください！私ももちろん購入します。（ロムさん、私の本ももうすぐ出るのでその時はぜひともよろしくお願いします　笑）

神田瀧夢の自叙伝　サムライスピリット

公式HPによるとどうやらメディア出演が目白押しらしい。あの「徹子の部屋」にもでる（７月20日）なんて、すごい！

＞＞＞　神田瀧夢　プロモーションスケジュール　＜＜＜
5月15日 ＴＥＤｘ　Ｔｏｋｙｏ　スピーカー
5月30日 フジテレビ「Mr.サンデー」
6月7日 テレビ朝日「ワイド　スクランブル」
6月10日 ABC朝日放送「NEWSゆう＋」
6月15日 英語のスタンダップコメディー＠渋谷　（撮影あり）
6月16日 フジＴＶ　「とくダネ！」　出演
フジＴＶ　「めざましＴＶ」　出演
6月18日 テレビ朝日　 「トリハダ秘スクープ映像100科ジテン3時間スペシャル」
6月19日 日テレ　週刊!うわさのニュース50　出演
7月4日 日テレ　「行列のできる法律相談所」　　スペシャルゲスト出演
7月4日 フジＴＶ　Ｍｒサンデー出演　２２：５５～（時間変更）
7月20日 テレビ朝日　徹子の部屋　出演
7月24日 日テレ　嵐にしやがれ　出演
7月26日 日テレ　世界まる見え！　テレビ特捜部　出演

意力ブログは世界で活躍する日本人を熱く応援します！

LAダウンタウンでは今日から二つのイベントが同時開催されている。

コンベンションセンターではANIME EXPOが、そしてその隣のCLUB NOKIAではMAX 2010という新しいイベントが開催されている。どうやらLAに全米中からオタクが集まってきているようだ。

筆者は昨夜後者の方に関連したプライベートレセプションに参加してきたが、その場には「真野ちゃん」こと真野恵里菜さんの姿があった。今回は短編映画二本をひっさげて、海外上映でデビューとのこと。スポンサーにはTBSとTOYOTAがついている。（現地でのメディアスポンサーはUTB）

MAX2010のHPにあった彼女の動画をリンク。正直アイドルに詳しくないので、今回名前を初めて知ったが、なんか初々しかった（笑）

また、今日は昼にもVIP向けのイベントが目白押しのようで、我らがDJ　Benkayもまた皿をまわすらしいほか、X-JAPANのYOSHIKIが主宰するイベントも行われるそうで、関係者曰くこちらには彼の友人が日本からも訪れるらしい。

意力はLAで頑張るニッポンを応援します！

アマゾンが本日キンドルの値段をこれまでの$259.00から$189.00に値下げすることを発表した。

電子書籍リーダー端末ではシェアトップを走るキンドルの大幅な値下げはアメリカでも大きな話題になり、各メディアが大きく取り上げた。
下記はHothardware の記事　

Amazon Lowers Kindle Price To $189 To Battle NOOK And iPad

大幅な値下げとなったキンドル２

筆者の周りではキンドルの価格上のマジックプライスとしては199ドルを上げる方が多かったが、この価格を下回ったことになる。今回はもちろんiPadなどの動きを牽制してのことだろうが、競合のNookや今後でてくるであろうタブレット機に対してこの価格戦略が功を奏することになるだろうか。（もちろん安いのは良い事だが）

iBooksよりも遥かに早く書棚型GUIを使ったサービスを提供してきていたペーパーボーイの家入氏運営のブクログが、この度電子出版関連のソリューションを提供するという発表があった。その名も「パブー」

筆者は長年このブクログを愛用してきているので、PR支援の一環として、ブクログユーザーに送られてきたプレスリリースの内容を転載したいと思う。
IT業界ならではのソリューションに期待したいところだ。

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電子書籍作成・販売プラットフォーム『ブクログのパブー』リリース！
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こんにちは。ウェブ本棚サービス・ブクログです。

先日絵本で告知をしておりました、ブクログの新サービス『パブー』を公開
しました。『パブー』は電子書籍の作成・販売ができるワクワクなサービスです。

■電子書籍の作成・公開・販売がすべてオンラインで完結！

特別なソフトや知識もなく、ブログを更新するような手軽な感覚で、
本を作成することができます。作成は全て【無料】です。販売も
販売金額や試し読みページを設定してするだけ。とっても簡単です。

■ePub、PDF変換でiPad・Kindleなどで閲覧可能

『パブー』で作成された作品は、『パブー』サイト上での公開に加え、
電子書籍フォーマットePubとPDF形式に自動変換されるため、閲覧者は
iPadやAmazon Kindleなどの電子書籍リーダーや、iPhoneなどのスマート
フォンで閲覧することができます。

■あなたも編集者に！？みんなで名作を生み出しましょう！

パブーでは、ページ毎に公開ができ、読者はページ毎にコメントをつけ
たり、しおりを挟んだりすることができます。ここ間違ってるよ、もう
ちょっとこういう展開だったらいいのに・・・と読者のみなさんが、ちょっ
とした”編集者”になって、一緒に作品を完成することができます。　

■注文の多い料理店・青空ファインダー/うめ　も読めるよ！

パブーでは、青空文庫とも今後連携したいと考えております。まずは、
人気の高い「注文の多い料理店」や「舞姫」などを無料で読めるよう
ご用意しています。他にも、東京トイボックスのうめさんの漫画も
今なら【無料】で読むことができます！

■ブクログIDでご利用可能！

『パブー』はブクログIDでご利用頂くことができますので、ブクログID
をお持ちの皆様は、今すぐ本をつくったり、読んだりできます！

これまでは、敷居の高かった”出版”という文化を、ウェブならではの強みを
もって、もっと沢山の人が楽しめるものにしていけるよう進化していきたい
と考えております。

ぜひ『パブー』で本をつくったり、読んだりしてみてくださいね。

▼電子書籍作成・販売プラットフォーム『ブクログのパブー』

http://p.booklog.jp/

MIT-EFJという略語ではなかなか分かる人がいないと思うが、これはMIT（マサチューセッツ工科大学）の関連組織である、日本MITエンタープライズ・フォーラムが主催するビジネスプランコンテストのことである。（公式サイトはコチラで、本家MIT-EFのサイトはコチラ）本家のMIT-EFは海外6カ国を含んだ24箇所に拠点をもっており、独自のベンチャー支援活動を展開している。（日本ではまだ馴染みの薄いメンターシステムを採用していることもこのコンテストの特色である）

このコンテストに現在αテスト期間中の電子出版関連ポータルを含めた、これまで私がLocal Mode Digital Publishingとして手がけてきた電子出版事業の事業案でもってエントリーしていたのだが、先週無事に書類審査を通過しファイナリストに名を連ねたという通知が届いた。

筆者はまだ日本で誰もキンドルの存在を知らないような時期から電子出版事業を展開してきた立場で、今の電子出版事業については先駆者を自認している。日本ではようやく電子出版という言葉に対する抵抗や反感が少なくなってきたというタイミングで、まさに筆者らが主張してきた「電子ブック元年」が到来した感があるが、正直まだまだまともなビジネスモデルを展開できているところは少ないと思う。このコンテストでは、日本だけでなく世界にも通じるような電子出版関連のビジネスモデルを提案し、なんとか受賞にこぎつけたいと考えているので是非とも行方を見守って頂きたい。

プレスルームの風景
簡単な飲み物が提供されるだけのだだっぴろいプレスルーム。
電源がテーブル付近には供給されていないので、充電が必要な人は壁側で作業する羽目に。CESのほうがはるかに快適でした、ランチもでたし。まぁ、我々は500ドル払ってないですからね（払っても食事は出ないけども）

プレスルームの風景

壁際族

激務で疲れて寝てしまう人ももちろんいるというわけで。。。なんとも無防備ですけども。ご苦労様です。

眠れるプレスルームの美女

SONY MOVE体験第二弾　ゴルフゲームです

（動画は昨日撮影したものですが、アップは二日目のメディアルームにて）

マイクロソフトのKinectとSONYのMOVEが今年のE３の目玉だという印象が強い。Appleに任天堂が苦戦を強いられている間に今度はWiiのような体感型のゲームが増えてくるということで、任天堂は前後を敵に挟まれてしまったようなイメージだ。計り知れない勝負強さをもつ任天堂がどういう挽回策を講じてくるかが見ものだ。

開発元のSONYとは違うブースでだが、MOVEを体験することができたので動画をお届けしたい。ゲームはボーリングのゲームだった。
日本から視察にきているゲーム業界のクライアント曰くMOVEのコントローラーは「感度をとてもよくした」Wii コントローラーだという。さすがに、少し試しただけでは大きな違いはわからなかったが、形状的には四角いWii のコントローラーより丸いMOVEのほうがもちやすい。（ちょうどカラオケのマイクみたいな感じ）

USC（南カリフォルニア大学）のキャンパス近くのGalen Centerにて行われたXBOX 360のProject Natalイベントに参加してきた。

Project Natalはコントローラを使わずに身体を使ってゲームをするモーションキャプチャー型のゲームプラットフォームだ。Imagined by シルク・ド・ソレイユ (Cirque Du Soleiｌ)と入場用のリストバンドにあったのがどういう意味かと思っていたら、会場にいって納得。Microsoftのイベントというよりは、ほとんどシルク・ド・ソレイユのイベントみたいで迫力があった。会場は満席に近かったので、1000名以上は入っていただろうか。リストバンドの色で１F（緑）と２F席（赤）に分けられた。会場ではおかしな衣装が配布されたが、これはイベント中に光る工夫を凝らされていたもの。本日づけでProject Natalというコードネームから”Kinect“（キネクト）に正式に命名された。

会場入口のパフォーマー

会場からツイートしていたのだが、あれだけの人がいた割にはツイートが少なかったと思った。E3の視察のために海外から来ていた人が多かったからだろうか。

すでにあちらこちらでレポートがあがっているようなのでリンクも貼っておく。個人的には電子出版関連のソリューションがほんのかけらしか伺えなかったのが残念だったのと、アバターがあまりにもWiiのMiiのデザインにそっくりなのが、もう少し工夫をしてほしいところだと思った。ゲームのほうは、実際に面白くプレイできるゲームはデモの中でも一部になってしまうかも知れないが、フィットネス系のゲームは面白いかも。運転のはやはり（ステアリングを握る感じで）両手を全面にもつのに無理があるように思うのだが。

会場でのデモ動画（アテレコっぽい）

終了直前

衣装が光るエンディング

（オマケ）
一応衣装も撮影しておきました。帰りがけにもらえた動物のぬいぐるみを我が家の子供達がとても喜びましたとさ

レポート
XBOX.com Official
英語版
Crunch Gear That just happened: a survivor of the Natal/Kinect event tells his tale
Kotaku.com Get A Look At Kinect’s Star Wars Game　(Starwarsゲームのデモ動画あり）

日本語版
後藤弘茂のWeekly海外ニュース　（PC Watch）
Doope.jp
あにゲマ！
Engadgetのレポート

下記のような内容が先日EBook2.0 Forumでアップされた。どうやらあちらでは「日の丸電書フォーマット」を巡って大きな議論になっているようだが、議論大いに結構である。鎌田氏はソフトウェアの専門家でもあるわけなので、氏の反論に期待したい。

鎌田様

プロジェクトの締め切りにしばらく追われておりまして、返信が遅れました。NBAファイナルは昨夜(11日)第4戦が終わり、レイカーズが負けて対戦成績が２対２のタイとなり、こちらではすごい盛り上がりを見せています。ネットで調べると、残り２戦あるLAでの両試合のチケットの相場は一席400～54000ドル(!)とすごく高騰しているのが分かります。不況とはいいながらも、あまりにもたくさん競争相手が倒れてしまい、勝ち組は儲かりつつある構図ができているのだと思います。と言ってもここLAの失業率は現在12.3％と依然高水準で、しかもこの数字はあくまでも「失業保険受給者」の数と言われています。アメリカにはビジネスで独立している人も多いですから、実質はこの倍あったとしても不思議ではないように思います。

前回の「パンドラの箱」へのコメントありがとうございます。たしかに神話の最後には「希望」が残っていたということですが、これはアップルによって、これまでマイクロソフトやGoogle、アドビといった巨大企業の主導で動いていた市場の流れが変わる可能性が見えたということ、そしてより「オープン」で革新的なコンテンツやプラットフォームが生まれてくるということではないかと思います。アップルの素晴らしいところは、市場の声を反映させながら自分たちのビジョンを確実に実現していくところで、スティーブ・ジョブズはまさしくアーティストだと思います。これからはこのように市場の声を着実に自身のビジネスモデルに反映させていくことのできる企業が生き残っていくことでしょう。激変が続く日本での政治も同じではないかと思うのですが。

“EBook2.0″がもたらす読書体験については私も同感です。私は去年の春から一貫して「電子出版の醍醐味は紙出版ではできなかったことを実現することだ」と力説してきています。これまでの印刷本のユーザーエクスペリエンスをそのまま踏襲するだけでは何のイノベーションも生まれません。PCとWebでできていたことをいまさら端末を変えてやりなおすだけでは、何の芸もないばかりか、長い目で見て出版の市場規模が縮小していくだけだと思います。。。 続きはコチラ